当前位置：中国广告人网站>创意策划>医药保健>详细内容 奥洛菲化妆品促销推广活动建议 作者：佚名 时间：2003-6-17 字体：[大] [中] [小]

奥洛菲化妆品促销推广活动建议
前 言
目前武汉市的化妆品市场已经处在一个相对饱和的阶段，无论是高档、中档、低档；针对老年人、中年人、青年、少女、儿童；具有特殊功效；国内的、国外的等等，一概应有尽有。根据各自不同的实力，都一直在进行了不同的推广及宣传活动。市场同质化的现象十分严重。
因此，此时进入武汉市市场，最关键要解决的问题是树立产品的独特形象，价格不是问题，产品是否具有独特功效也不重要，重要的是这个产品、这个品牌倡导一种什么样的一种理念，这种理念的提出符合哪一部分消费者的心理。
所以在产品及品牌的推广宣传过程中，一定着重要突出产品的独特理念，以期形成鲜明的产品个性，从众多化装品品牌中
脱颖而出。
通过分析，我们发现奥洛菲产品及品牌具有以下几个比较有利的市场切入点：
?是法国品牌，但价位比较容易接受；
?产品种类比较齐全，保养及彩妆系列的大多数产品都有涉及；
?此次推广的奥洛菲赋活莹肌系列倡导的是激活细胞再生能力，达到美白以及修复老化肌肤的效果；
?曾经提出——我的自信来源于奥洛菲“个性化护肤理念”的概念；
结合以上总结出的切入点，特对此次的促销推广活动作出以下建议：
1、主题沿用：我的自信来源于——奥洛菲“个性化护肤理念”，以期保持产品及品牌完整、统一的形象；
2、现场活动将传统的歌舞、模特表演、抽奖及现场有奖问答与具有新义的现场化装比赛、护肤（化装）心得大比拼相结合，既能保持较高的人气，又有其独特的地方；
3、聘请一位气质非凡的主持人、两名漂亮的奥洛菲小姐及一名在行业内有一定知名度的美容师，保证活动具有较高的专业性。

具体活动方案如下：

步骤 时 间 项 目 内 容 备 注
01 09∶30--09∶59 活动准备 悠扬休闲的音乐，漂亮的奥洛菲小姐散发产品宣传单，主持人准备
02 10∶00--10∶10 活动开始 主持人串词：介绍奥洛菲这个产品及品牌、介绍今天的活动内容
03 10∶11--10∶15 节目表演 要求现代感强，演员气质好
04 10∶16--10∶22 主持人串词 介绍奥洛菲这个产品及品牌、介绍今天的活动内容
05 10∶23--10∶28 节目表演 要求现代感强，演员气质好
06 10∶29--10∶35 有奖问答 答对既有奖品
07 10∶36--10∶59 中场休息
08 11∶00--11∶05 主持人串词 介绍将在十一点半钟举行现场化装比赛，现在开始报名
09 11∶06--11∶10 节目表演 要求现代感强，演员气质好
10 11∶11--11∶18 主持人串词 进一步介绍产品及品牌，内容涉及后面的有奖问答
11 11∶19--11∶24 节目表演 要求现代感强，演员气质好
12 11∶25--11∶32 有奖问答 答对既有奖品
13 11∶33--11∶55 现场化装比赛
14 11∶56--12∶15 比赛评比、抽奖 均有奖品
15 12∶16--14∶29 中场休息
16 14∶30--14∶35 主持人串词 进一步介绍产品及品牌，内容涉及后面的有奖问答
17 14∶36--14∶42 节目表演 要求现代感强，演员气质好
18 14∶43--15∶00 护肤心得大比拼
19 15∶01--15∶15 节目轮演
20 15∶16--15∶30 抽奖、有奖问答
21 15∶31--16∶00 活动清场 悠扬休闲的音乐，漂亮的奥洛菲小姐散发产品宣传单



活动预算：
（单位：元）
项 目 内 容 费 用
场租 武汉广场门前（一天） 5000
礼仪用品 礼品、气球、道具等 1000
主持人、演员 男、女主持人各一名 1000
现场布置 相关印刷品、喷绘等 3000
报纸软性文章 对产品、品牌的进一步阐述 2000
报纸硬广告 产品形象广告及促销广告 5000
杂费、活动预备金 人员劳务、解决突发事件的预备金 1000
活动总金额 上述各项活动的总和 18000
代理费（含税金，佣金） 项目总金额的15% 2700
合计 活动总金额+15%代理费 20070